TUGAS PERIKLANAN

     1.      Pengertian periklanan

     2.      Sejarah periklanan hingga saat ini

     3.      Fungsi dan tujuan periklanan

Jawab

1.      Definisi tentang iklan dan periklanan dapat kita temui di hampir semua kepustakaan iklan, periklanan dan pemasaran. Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat media dan dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal serta ditujukan kepada sebagaian atau seluruh masyarakat

2.      A.  Periklanan di Jaman Mesopotamia

Iklan sebagaimana yang terlihat sekarang sudah dikenal dalam peradaban bangsa-bangsa Mesopotamia dan Babilonia kira-kira 3000 tahun sebelum masehi. Pada jaman ini para pedagang menyewa perahu dan mengutuspedagang keliling untuk mengantar hasil-hasil
produksi kepada konsumen. Sistem pengedaran dilakukan dari
rumah kerumah. Atau dengan mengunakan “tukang teriak kota“.

Iklan awalnya disini mengunakan bentuk pesan berantai disebut juga the word ofmouth. Hal ini dilakukan untuk membantu kelancaran jual beli didalam masyarakat yang masih belum mengenal huruf.

B. Periklanan di Jaman Yunani dan Romawi.

       Kebiasaan berdagang door to door masih terus dilakukan dandipertahankan sebagai suatu system pemasaran di jaman Yunani dalam perdagangan antar kota (polis) . Kebiasaan itu juga terdapat di masyarakat Romawi.

Periklanan di Jaman Romawi nampaknya lebih maju
selangkah dari cara-cara yang dilakukan sebelumnya. Selain
kerena penyebaran informasi secara sepihak melalui pahatan pada dindingkota (relief) maka telah terjalin system pertukaran informasi secara cepatantara produsen dan konsumen. Keistimewaan system perdagangan di jamanromawi nampak karena mereka mulai mengarahkan pesan dan produk pada segmen pasar jelas karena segmen itu telah direncanakan terlebih dahulu.

Dimana pengantaran barang dilakukan setelah konsumen dipersuasi dengan informasi tentang barang-barang tersebut.

Pada jaman Romawi ini pengunaan tanda , symbol atau papan nama juga mulai banyak di pasang di toko-toko. Bukti ini bisa dilihat dari stempel batu milik T. Vindaius Ariovertstus yang isinya menjajakan “obat paling mujarab dan tidakterkalahkan” dengan merek Chloron yang ditemukan di Inggris.

Penggunaan simbol diluar tempat usaha yang berupa iklan cetak disebut hoarding adalah cikal-bakal penggunaan media luar ruang yang dikenal saat ini.

B.  Periklanan di jaman Pertengahan sampai abad 18

Menurut Bovee (1986). Peralihan pesan-pesan iklan dari
relief kota Pompei ke atas kertas untuk pertama kalinya
dilakukan di Cina di saat kertas ditemukan ( 1275). Selanjutnya

dikembangkan dengan penemuan mesin cetak yang pertama kali olehGuttenberg di Mainz, Jerman (1455). Dimulailah penyebaran pesan iklan melalui media cetak.

Iklan cetak pertama muncul di Inggris tahun 1472, yaitu
berbentuk poster tentang terbitnya buku-buku doa gereja. Iklan
Siquis muncul di Inggris pada akhir abad 15. berupa iklan tempel (want ad / iklan cari). Iklan ini mengandung unsur frase “ Siapapun mengetahui” atau “siapapun yang menginginkan”. Surat kabar pertama terbit di London tahun 1650, surat kabar tersebut menggunakan cara-cara pemberitaan berbentuk iklan. Di Amerika serikat surat kabar yang pertama memasang iklan adalahBoston Newsletter pada tahun 1704. Benyamin Franklin dipandang sebagaiorang AS pertama yang memperkaya informasi dari iklan dengan menambah suatu tekanan pada segi ilustrasi sehingga efek iklan makin kuat.

Lembaga periklanan pertama di AS didirikan oleh
Francis Ayer di Philadelphia pada tahun 1841. dengan nama N.W Ayer & Son. Periklanan yang ditata dengan cara bisnis modern baru dikenal tahun 1892 ketika N.W. Ayer mulai memperbaharui teknik penyampaian pesan untukmempersuasi konsumen dengan merencanakan, menciptakan danmenjalankan kampanye iklan atas permintaan pengiklan.Pada tahun 1839, penemuan fotografi telah memberikan
kemudahan dalam proses pembuatan iklan dan
menambah kredibilitas dan dunia baru bagi kreativitas iklan.

Di AS selajutnya perkembangan Periklanan media cetak surat kabar kemudian merambah pada media majalah, bulan juli 1844 iklan majalahpertama secara khusus muncul dimajalah Southern Messenger, di bawah arahan Edgar Allen Poe.

Munculnya teknologi komunikasi seperti telepon, telegraf dan juga film masaperiode ini membawa kemajuan tersendiri bagi dunia periklanan.

C.  Periklanan menjelang Abad 19 sampai tahun 1930.

Menjelang akhir abad 18 atau di awal abad ke 19 dunia umumnya mengalamipertambahan penduduk khususnya pertambahan kemampuan membaca danmenulis terutama tejadi di AS dan Eropa. A.C.Nielsen, Daniel Strach, GeorgeGallup , mulai melakukan penelitian tentang hakekat periklanan dankeseluruhan sistemnya serta mengumpulkan pendapat umum tentangseberapa jauh pengaruh iklan terhadap khalayaknya.Pada era ini juga mulai ada perubahan dalam penggunaan media dari media cetak kepenggunaanmedia
elektronik. Iklan radio mulai dikenal pada tanggal 2 November 1920 di Pittsburg, Pensylvania, Penggunaan televisi diperkenalkan pada tahun 1930-an maka J. Walter Thomson mulai menjajagi pemasangan iklan melalui layar kaca.

E.  Periklanan Pasca Perang Dunai II.

Menurut Bovee perkembangan periklanan sesudah perang dunia II sampai sekarang paling tidak terdiri dari tiga era. Era tersebut
dipengaruhi perkembangan perekonomian dunia pada jamannya sampai penghujung abad 20:

1. Era Unique Selling Proposition /USP.

2. Era the positioning

3. Era perhatian terhadap lingkungan ( Demarketing)

F.  Era Global Interactive

Perkembangan teknologi baru diawal abad ke 21 membawa pengaruh yang besar bagi dunia periklanan. Televisi kabel dan satelit penerima memungkinkan orang untuk menonton saluran televisi yang memiliki program spesifik.

Penggunaan televisi kabel menjadikan televisi berubah dari media yang memliki jangkauan yang luas ke penggunaan jangkauan yang lebih khusus.Teknologi komputer juga memberikan pengaruh yang besar bagi duniaperiklanan dengan menggunakan internet dalam menjangkau konsumen yang potensial. Sifat interaktif dari internet memungkinkan
konsumen untuk mencari informasi produk yang mereka
inginkan.

3.      A. Tujuan Periklanan

Pada dasarnya tujuan akhir periklanan adalah untuk merangsanga atau mendorong terjadinya penjualan (sales). Untuk mencapai tujuan itu, ada beberapa hal yang perlu dilakukan. Secara umum tujuan periklanan adalah sebagai berikut :

1.      Menciptakan pengenalan merek / produk / perusahaan

Melalui periklanan khalayak akan mengetahui keberadaan merk, produk    maupuin perusahaan pasar.

2.       Memposisikan

Melalui periklanan perusahaan pasar dapat memposisikan produknya dengan membedakan diri dengan produk pesaing.

3.      Mendorong prospek untuk mencoba

Dengan menyampaikan pesan-pesan yang persuasive, khalayak didorong         untuk mencoba menggunakan produk atau merk yang ditawarkan.

4.       Mendukung terjadinya penjualan

Dengan beriklan diharapkan konsumen bertindak untuk membeli produk

B.  Fungsi dan Peran Periklanan

 1.  Sumber Informasi

Dengan iklan, dapat membantu masyarakat unruk memilih altenatif produk yang lebih baik atau yang lebih sesuai dengan kebutuhannya. Artinya iklan dapat memberikan informasi yang lebih banyak daripada yang lainnya, baik tentang produknya, distribusi atau tempat pembeliannya atau informasi lain yang mempunyai kegunaan bagi masyarakat.

2.  Kegiatan Ekonomi

Periklanan mendorong pertumbuhan perekonomian karena produsen didorong utnuk tetap memproduksi dan memperdagangkan produk untuk melengkapi kebutuhan masyarakat yang terus berkembang.

3         Pembagi Beban Biaya

Periklanan membantu tercipatanya skala ekonomi yang besar bagi setiap produk, sehingga menurunkan biaya produksi dan distribusi per unit atas produk tersebut, dan pada akhirnya memurahkan harga jualnya kepada masyaraka.